Campaña istitucional contra la vida sedentaria

Llegué a Corea un 20 de agosto, caluroso, húmedo... Hice transbordo en la estación de Bupyeong y de pronto me encuentro al lado de las mecánicas unas escaleras cuyos peldaños son un piano. Y sonaban como un teclado. Y se iluminaban. Y yo no pude hacer otra cosa que ponerme a saltar de peldaño en peldaño, tras 12 horas de viaje... indescriptible...

Esta gente está obsesionada con el peso y la vida saludable. Se pasan horas y horas sentados trabajando, o en el ordenador. Así que el gobierno insta a una vida saludable a sus ciudadanos haciendo este tipo de cosas. Además, te van diciendo peldaño a peldaño cuantas calorías vas perdiendo... Una pasada. Aunque un poco obsesivo, me parece una buena iniciativa.

Tiene su origen en una campaña que hizo la agencia internacional de publicidad DDB para Volkswagen y que empezó en el metro de Estocolmo, siguió hasta America y cruzó el charco de nuevo hasta Asia, donde el gobierno Surcoreano lo a tomado como camapaña para mejorar la salud de sus conciudadanos.

Snickers transforma sus clientes en zombies

Me fui a Corea sabiendo que no era un país puntero en publicidad alternativa, o eso me habían dicho. Pero la verdad, me ha sorprendido gratamente la cantidad de campañas mega chulas que te podías encontrar en cualquier parte; sobre todo en el metro y en las universidades.


Lo bueno de Corea del Sur es que tienen una población muy bien segmentada. Los publicistas saben dónde deben poner sus campañas para que sus públicos objetivos los vean. También es una sociedad muy consumista, tremendamente consumista. Y adoran las marcas.

De la agencia de publicidad coreana INNORED os traigo una campaña del snack Snickers que ubicaron en una universidad en diciembre del pasado año. Qué inteligente, los universitarios consumen cantidades ingentes de snacks, sobre todo durante las interminables semanas de estudios de midterms exams y finales. Y además, tienen pasta (que allí no va cualquiera a la universidad). Diciembre = final exams.